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RESUMEN

Dada la importancia que el hombre ha dado a las imágenes desde hace más de un siglo, estas han sido objeto de estudio de una manera paralela a como las ha abordado la historia del arte. Actualmente hay una superabundancia de imágenes como nunca antes, la mayoría de ellas pertenecientes a la publicidad, razón por la que vale la pena revisar cómo la subjetividad de la mirada opera dentro de convenciones socioculturales propias de cada época y cómo se configura la significación de la imagen dentro del terreno del arte.

Pablabras clave:
arte, pintura, imagen, mirada, publicidad, régimen escópico.
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SUMMARY

Considering the importance that man has given to images for more than a century, these have been an object of study parallel to the way art history has tackled them. Currently there is a superabundance of images like never before, the majority pertaining to publicity. For this reason, it is worthy to review how the subjectivity of one´s view operates within the sociocultural conventions of each epoch, and how the significance of the image is configured within the field of art.

Key words:
art, painting, image, sight, publicity, scopic, regime.